皇冠体育

联系我们

当前位置:主页 > 联系我们 >

网红电商影响力下降,如涵控股未来堪忧

来源:未知 作者:admin 时间:2019-04-07 13:43

说到底,随着国内社交、资讯、媒介环境的快速变化,网红电商所依托的网红经济环境与网红运作模式已经逐渐去除水分,走到尽头。传统行业从红利期到衰退期可能会经过20年,但在互联网或电商行业,这个时间再也没有那么长,可能是2年,也可能是2个月。
 
过往的网红电商离天花板越来越近,就像马云说的,电商红利即将结束,新零售将顶替电商时代。从过去线上的玩法,到现在线上+线下的新零售玩法,电商越来越注重消费场景和线下体验。经过这两年的网红乱象,消费者再也不是那些傻傻的网红振臂一呼就乖乖交钱购买的状态了。
 
而且随着网红商业气息越来越浓、名气越来越大,网红们的维护成本不断攀升。有些网红带货能力确实一流,可是面对高昂的维护费用,加上人工成本,这就造成了如涵目前的营收逐年上涨,但利润却不见涨的恶性循环。
 
更重要的是,大量网红参差不齐地拥挤在网红电商的带货市场中,人们发现大量网红推荐的产品并不一定具备很强的价格或质量、设计优势。很多产品仅仅是网红们收了广告费之后为了推而推。即使是网红们推荐了不错的商品,这些优质商品也一般货量不高,网红带货成功后出现爆品企业才会加紧生产,消费者在等待货品的时候,很容易失去耐心,从而导致大量退货。
 
网红商品爆火的偶然性、网红快餐化、网红粉丝水分特别高、高质量网红维系成本高、网红变现长期性......这些因素共同导致了目前虽然网红经济依然热门,但网红电商的影响力每况愈下的现状。
 
如涵控股现在有张大奕,但一旦张大奕们过气,我们会发现如涵的故事和未来就很难维系下去,它无法保证每一次都能培养一个具备大量真实粉丝的头部大号,如涵控股的现有模式并不能长期有效地进行下去。
 
随着电商下行,网红电商影响力下降,可持续的网红孵化成为伪命题,如涵控股未来将会面临更大的问题。张大奕拯救不了如涵控股,未来的如涵只能靠摸索出一条可持续、可复制、可盈利的网红之路来自我拯救。